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尼尔森:过半中国消费者愿为纯电动车掏腰包种植

发布时间:2020-04-19 15:01:28 阅读: 来源:放料阀厂家

尼尔森:过半中国消费者愿为纯电动车掏腰包

高油价、限购减产、政策退出的集合效应抑制了汽车消费需求,中国汽车市场告别了高增长时代。尼尔森9月15日发布的一项针对汽车消费者的调查显示,随着环保意识的提升以及油价上涨等因素,今天超过50%的消费者开始考虑购买电动汽车。跟两年前相比,消费者开始愿意为电动车花更多的钱。

尼尔森数据表明,超过一半(52%)的消费者愿意为纯电动车付出更高的价格,溢价均值为人民币24,763元,此价格与2009年的水平相比高出人民币10,000元。特别是在上海这样的一线城市,消费者平均愿意为电动车多超过人民币32,000元。

尼尔森中国区副总裁庄稼表示,引领潮流型消费者是电动车厂商首先要关注的目标人群,他们追求与众不同的汽车,并愿意为环保降低其他性能的要求。她建议汽车厂商实施差异化的营销策略和创新性的销售方式,这将有助于成功地争取到这些电动车的早期接受者,开拓汽车市场未来新的增长点。

庄稼同时也指出,消费者有购买意向和最终购买还存在一定出入,其中对最终消费者选择结果造成影响的主要因素是外观和价格, 当然,在其他条件相当的情况下,价格是消费者最在意的。不过,对于月收入在1.5万元以上,并且已经有了一辆中级轿车的家庭,在选择第二辆车时更加看重车的品质。

本次调查是从2011年4月开始,面向全国1852位车主和非车主进行的线上和线下调查。目的在于了解不同年龄、购车级别和地区的消费群体,特别是新生代消费者的购车考虑与行为,以及他们对设计风格、下一代技术和高端配置的偏好等,从而把握未来十年汽车设计与技术的发展趋势。从调查的样本的选择看,80后和90后的消费者占全部受访者的54%,其中90后占全部样本的16%。受访者中的17.6%为车价在30万元以上的豪华车消费者,12万至30万元之间的消费者占全部样本的47%。总体的男女性别比例为7:3, 62%的受访者为已婚人士。

对于新能源汽车长期以来备受关注的涡轮增压发动机和车载智能系统,本次调查发现,涡轮增压发动机享有最高的知名度与双离合自动变速器和燃油直喷技术相比,高达87%的消费者对涡轮增压具有购买意愿,将其作为购车时的一项主要考虑因素。

比较而言,涡轮增压发动机对中高级汽车消费者的吸引力更高,尼尔森调查显示:12至30万元级别的消费者对涡轮增压发动机的认知度、支付溢价的意愿均高于其他级别消费者。但如今市场上装备有涡轮增压发动机的车型比例却很低,与中高级汽车消费者的需求有着较大的差距。因此,涡轮增压技术的应用远远没有满足, 中高级车消费者的期望。

根据尼尔森调研结果,车载智能系统、夜视辅助系统、预碰撞安全系统是最受消费者喜爱的三项高端配置。从认知到感兴趣,以及购买考虑的转化来看,58%的受访者表示他们在购车时会考虑车载智能系统,分别只有35.9%和37.3%的受访者会考虑预碰撞安全系统和夜视辅助系统,各个年龄层消费者之间的喜好而言,没有明显差异。

尼尔森中国区在线研究首席执行官李昕表示,社交媒体影响日渐扩大的多媒体整合时代,汽车专业论坛和社交媒体上对汽车的讨论和关注程度,也从一个侧面反映了目前不同汽车的销售情况和口碑,这应该受到汽车企业的重视, 消费者在论坛上的对汽车进行评论,多少都是有亲身体验和多年驾车经验的老司机,多数比较中肯和中立,但是也有一些恶意中伤和故意炒作的言论,这也反映出社交媒体在言论真实性方面的弱点。总体来看,未来汽车厂商需要懂得针对不同类型的消费人群及社交媒体平台,应用不同的沟通策略和重点。

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