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网易微博推态度论门户微博广告战全面打响

发布时间:2020-02-03 07:11:21 阅读: 来源:放料阀厂家

速途网4月28日消息 近日,网易微博在报纸上投放广告,公布其定位为“有态度的微博”。同时也标志着,四大门户微博的的广告拉锯战也全面打响。

网易微博广告(速途网配图)

据了解,网易微博广告内容主打“态度”,即将“有态度的微博”作为未来发展的核心定位,紧随网易门户的整体的调性与定位。这是网易微博在推出i达人计划之后,应对竞争对手的又一措施。

网易微博表示,其“态度”论究根本是要体现每一条微博的价值,即来自每一位用户的微博都应蕴含着用户的态度,而不仅仅是单纯的转发或跟评。

据网易内部人士在微博发布的观点透露,网易所倡导的“态度论”是基于微博信息对用户的贡献值来看的。当某个话题出现后,如果只是不假思索的转载,那么微博给用户带来的价值只是仅仅是告知。但当用户在获得微博带来的资讯之后,还可以看到更多正方或反方观点的激荡,那么用户不仅可以将话题理解得更加深刻,引导用户表达自己对话题的观点。

四大门户微博中,新浪微博起步最早、用户参与度活跃度最高,坚持与资讯业务对接,整合名人策略;腾讯微博与腾讯旗下的所有产品一样,秉承“一切以用户价值为依归”的理念,意在打造更贴近草根和用户的产品,这一定位相对新浪来讲可能更容易激发用户的共鸣。

在外界开来,网易早前对微博领域并不重视,目前在用户数与活跃度上已落后新浪和腾讯。网易CEO丁磊在今年年初表示将微博作为2011年发展重点,并将放在达人计划上。

微博若想迎头赶上,必须有鲜明的定位。而网易微博的达人计划和定位“有态度的微博”则是想形成差异化。

与新浪腾讯打电视广告、搜狐打公交广告不同,网易此次将广告战场集中在了平面媒体,四大门户微博广告战也就此拉开。(小麦)

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