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反思中国:中国服装业的发展路迹种植

发布时间:2020-04-19 16:18:51 阅读: 来源:放料阀厂家

反思中国:中国服装业的发展路迹

摘要:由于国际与国内市场大环境的急剧变化,后金融危机时代,中国服装业需要在新的经济格局中把握大势,厘清责任。

由于国际与国内市场大环境的急剧变化,后金融危机时代,中国服装业需要在新的经济格局中把握大势,厘清责任。

危机暴露问题

“金融危机给中国服装业创造了再次腾飞的机遇,同样也暴露出中国服装企业的不足之处。”在今年两会期间,波司登股份公司董事长高德康在接受有关媒体采访时表示。

在他看来,我国服装业在今后的发展过程中,将面对三个方面的挑战。一是发达国家研发设计标准为核心的价值链高端,二是周边发展中国家在全球化背景下逐步积累的土地资源人力发展的优势,三是环保资源,土地等越来越严格的标准和快速提升的劳动力成本。

而在中国服装协会常务副会长蒋衡杰看来,中国服装业目前还存在四大潜在问题。

目前,我国服装行业发展现实与国际市场定位方面存在加工能力与议价能力不匹配;加工数量与品牌数量不匹配;产业规模与国际影响力不匹配;出口全球占比与出口渠道地位不匹配;产品生产能力与科技创新能力不匹配。

蒋衡杰表示,“我国服装行业亟待在国际供应链位置、国际品牌拥有和影响力、国际服装科技领先等方面提高国际地位和话语权。”

同时,目前国内梯度转移仍然存在一定的盲目性。沿海发达地区产业转移意愿不强、对转移的效果多存疑虑,转移行为多属于试探性转移,而非企业战略部署,造成转移质量不高,转移缺乏主动性和稳定性。内地承接转移地区,招商在前、规划在后,承接转移缺乏长期的、明确的目标和目的,对行业的服务和产业链配套能力比较低。

另外,我国服装业由于发展时间较短,科技、文化、商业等领域基础积累比较薄弱,造成行业自主创新意识和自主创新能力都比较弱。另外,产业链创新机制缺乏上下游联动通路,使得产业链对服装行业的创新支撑作用下降,也提高了服装业创新成本。服装科技、管理等专业培训和教育较为落后,最新的、前沿的创新理念、科学技术、营销管理模式无法快速在业内传播,拖滞了服装行业创新步伐。

人才是行业发展的动力和保障之一,而人才匮乏一直是困扰我国服装行业发展的一大瓶颈。我国服装行业的工艺技术、管理营销、设计研发等软科学领域发展起步比较晚,人才孵化缺乏氛围。人才资源不足使得行业的科技创新、品牌创新能力不足,创新能力不足使得行业“软科学”进步步伐缓慢,陷入了人才与创新、创新与科学进步、科学进步与人才培育的“人才——创新环”的不良循环状态。

“这次金融危机对我国经济的冲击从表面看体现在对经济发展速度的影响,但实质上是对经济发展方式的冲击。”在今年中国服装论坛上,工业和信息化部总工程师朱宏任表示。

他指出,新形势下要保持纺织服装行业持续健康发展,必须按照科学发展观的要求,尽快实现从数量型增长向质量效益型增长,根本转变必须认清我国服装业在国际竞争中所处的市场环境,产业地位,竞争优势和自身问题。

发现产业动向

“未来10年,对于中国服装行业来讲,本土品牌将成为中坚力量。”北京九合尚品科技有限公司总经理孙弘表示。

近30年以来,欧美本土发展很好的品牌,基本上是具备本土文化的品牌。Burberry,最能代表英国的国际性品牌,它的成功,和运营机制的规范、营销模式的创新密不可分,但最重要的一点,是源于Burberry对本国消费者文化精髓和心理需求的了解和深入。像Zara这种品牌也一样,可以适合于欧洲,但是在美国等国家的发展,基于文化层面的问题,很难形成类似欧洲一样的市场主导。

国内很多本土品牌正是看到了这一点,开始强调“原创性”和“差异化细分市场”的营销理论。在未来10年,拥有自主研发和懂得品牌推广的设计师品牌将逐步崛起,引领中国服装行业。不过这些设计师品牌和以前的设计师品牌有截然不同,现在的设计师有着中国成长的经历,有着在欧洲一流学府的进修背景,这就是一种国际化和中国文化的结合,未来10年在开放的中国将有着极强的竞争力。

未来的服装业将在“裂变”和“聚变”中变换格局。“裂”是指市场的、行业的进一步细分;“聚”是指资本、资源向优势企业的进一步聚集。将要在行业中打响的或许不是品牌战、价格战、渠道战,而是资本战。整合与被整合不可避免地要成为必然。未来,服装类上市公司数量将快速增加。IPO和资本市场再融资既是企业直接融资的主要渠道也是进行资源整合的重要途径和手段。

未来行业分工概念将越来越清晰,业务的精细化将成为行业发展的一大方向。加工商苦练专项加工本领;批发商提高采购放货水准;零售商主攻渠道建设提高市场控制力;采购商专业高效串连加工和终端各环节。1 2

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